Что входит
Одна цель
На странице одно целевое действие. Меню, каталог и «почитать ещё» с лендинга уводят: человек, который ушёл читать, не вернулся.
Скорость как часть работы
Страница под рекламу платит за каждую секунду загрузки деньгами. Картинки сжаты, шрифты свои, сторонних скриптов нет.
Метки и цели сразу
UTM, цели аналитики и события формы настроены до запуска, а не после первых открученных денег.
Вопросы и ответы
Чем лендинг отличается от визитки?
Задачей. Визитка отвечает на вопросы всех, кто нашёл вас в поиске. Лендинг обслуживает один рекламный поток и одно предложение — поэтому на нём нет ни меню, ни других разделов.
Можно несколько лендингов под разные объявления?
Да, и обычно так и правильно: разным обещаниям в объявлении нужны разные страницы. Второй и следующие дешевле первого — раскладка уже есть.